Il cantiere Kaizen alla Geox è una delle Storie di Eccellenza raccontate nell’omonimo mensile, nel numero di marzo 2016. È lo stesso Bruno Fabiano, cofounder di Kaizen Institute Italia, a raccontare in prima persona, sulle pagine del magazine, come è nato il rapporto fra l’istituto e il celebre marchio della scarpa “che respira”. E come poi si è andato sviluppando, fino alla progettazione di una nuova linea di prodotti tagliati su misura per un mercato, quello nordeuropeo, su cui Geox punta a raccogliere nuovi clienti. Una linea che da progetto si è fatta realtà, ed è stata presentata a Pitti Uomo nel gennaio scorso. Di seguito l’articolo firmato da Bruno Fabiano. Lo trovate anche nell’edizione sfogliabile online, oppure in formato pdf.
Obiettivo Scandinavia. Era il 2014 quando alla Geox è partito un cantiere Kaizen per aumentare la performance dei prodotti Geox nei mercati del Nord Europa. Oggi è possibile voltarsi indietro e verificare il cammino percorso, che non ha portato solo alla fabbricazione di una nuova linea di prodotti – la Nordplus, recentemente presentata a Pitti Uomo – ma ha mutato profondamente lo sguardo dell’azienda verso il mercato.
Primo passo: cominciare con l’osservazione sul campo
Che cosa c’è di Kaizen nella linea Nordplus di Geox? C’è l’idea che il mercato vada ascoltato, comprendendo prima di tutto lo stile di vita dei potenziali clienti, le loro esigenze e il loro modo di muoversi, vestire, lavorare, divertirsi. Primo passo: andare sul posto, in Scandinavia. Proprio lì, attraverso interviste, focus group e l’osservazione in loco, si è andata formando una prima griglia di dati utili a circoscrivere le idee da sviluppare.
Secondo passo: la collezione parte dalle esigenze del cliente
Nasce così una nuova idea di progettazione, secondo cui i nuovi capi vanno modellati sulle esigenze del mercato. L’utilizzo molto diffuso nei paesi nordici della bicicletta, per esempio, non è indifferente per chi deve progettare una giacca. Si è cercato così di combinare con sapienza la funzionalità e lo stile sportivo apprezzati nelle capitali del Nord con l’eleganza tutta italiana firmata Geox, all’insegna di un uso ibrido dei capi, fra lavoro e tempo libero.
Terzo passo: tecnologia, tra body mapping e gallerie del vento
Una galleria del vento ha fatto da banco di prova dei materiali e del design. Tentativo dopo tentativo, con il body mapping, cioè l’analisi termografica del corpo, si è cercato il giusto equilibrio fra protezione e traspirazione, per adattare i capi alle diverse condizioni atmosferiche e agli sbalzi termici estremi. A confezionare tutto, l’equilibrio fra bellezza e anima tecnologica. Un percorso di sistematizzazione della creatività, sfoltendo gli articoli prodotti e riducendo l’offerta. “Produrre – in sintesi – soltanto quello che si venderà”.
